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「当たり前」の分裂と変化 ～New Our Standard & My Standard～ 人口変動による社会構造の変化、ボーダーレスの広がりといった価値観の多様化を前に、従来の「当たり前」が崩壊しつつある現在。社会の変化に合わせて、生活者の価値観が適応（マッチ）していく部分と社会の変化と生活者の価値観の乖離（ギャップ）を捉えながら、生まれつつある新たな「当たり前」をあぶり出します。

人口変動による社会構造の変化、ボーダーレスの広がりといった価値観の多様化を前に、従来の「当たり前」が崩壊しつつある現在。社会の変化に合わせて、生活者の価値観が適応（マッチ）していく部分と社会の変化と生活者の価値観の乖離（ギャップ）を捉えながら、生まれつつある新たな「当たり前」をあぶり出します。

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「４つの行動＝動詞」から生活者の「当たり前」を切る！ 生活者の行動が変わるポイントを「４つの動詞」から深堀し、これからの生活者アプローチをまとめています。
【飲食する】食べること、お酒を飲むこと、生活者の毎日の営みに新しい習慣は生まれるのか？
➡変わっていく「作って食べる」の当たり前／「お酒を飲む」の多面的な価値
【表現する】生活者にとって身近な言語・服装、生成系AIがさらなる衝撃をもたらす可能性から未来の表現を考える
➡消えていく従来のバイアス、生まれてくる未来の可能性
【働く】大きく変化している労働環境、新入社員が感じる「働く」とは？
➡芽生えた兆しと「労働」の行く先
【暮らす】暮らしの変化は豊かさを生み出せるのか？生活者が暮らす場所・空間に関わる「地域」「睡眠」「気候」を深堀
➡過疎地域での豊かな暮らし／「睡眠」というフロンティア／変わる気候と共存する

生活者の行動が変わるポイントを「４つの動詞」から深堀し、これからの生活者アプローチをまとめています。
【飲食する】食べること、お酒を飲むこと、生活者の毎日の営みに新しい習慣は生まれるのか？
➡変わっていく「作って食べる」の当たり前／「お酒を飲む」の多面的な価値
【表現する】生活者にとって身近な言語・服装、生成系AIがさらなる衝撃をもたらす可能性から未来の表現を考える
➡消えていく従来のバイアス、生まれてくる未来の可能性
【働く】大きく変化している労働環境、新入社員が感じる「働く」とは？
➡芽生えた兆しと「労働」の行く先
【暮らす】暮らしの変化は豊かさを生み出せるのか？生活者が暮らす場所・空間に関わる「地域」「睡眠」「気候」を深堀
➡過疎地域での豊かな暮らし／「睡眠」というフロンティア／変わる気候と共存する

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2024年のヒット予測や海外事例も掲載！ 毎年恒例の大人気コーナー「来るかも…なキーワード2024」、「カテゴリー動向予測（天気図）」、その他特別コラムとして「迫りくる物流の『2024年問題』　生活はどう変わる？」や海外の先進事例を紹介した「世界のTK View」など特集テーマ以外のトピックスも充実。

毎年恒例の大人気コーナー「来るかも…なキーワード2024」、「カテゴリー動向予測（天気図）」、その他特別コラムとして「迫りくる物流の『2024年問題』　生活はどう変わる？」や海外の先進事例を紹介した「世界のTK View」など特集テーマ以外のトピックスも充実。