読んで楽しい 「セゾンのふるさと納税」カタログ送付DM
- 販売促進
- 株式会社クレディセゾンさま
第36回全日本ＤＭ大賞入選作品
課題を解決したソリューション
施策概要
「セゾンのふるさと納税」は、セゾンカード会員向けのふるさと納税ポータルサイトで、カードのポイント「永久不滅ポイント」を利用し、ふるさと納税を利用できるお得なサービスを展開している。
今回、この「セゾンのふるさと納税」の認知拡大・顧客獲得を図るためのDMを発送した。
「ふるさと納税に興味はあるが毎年実施するほどではない」という初心者～中級者層をターゲットに設定。難しい印象を持たれないよう分かりやすさや親しみやすさを込め、読み物としても楽しめるようなカタログを作成した。
結果
各カテゴリーごとにLP（ランディングページ）も作成し、カタログに掲載の二次元コードからすぐに申し込みができるよう導線も整理。利用率は、目標比で約2.6倍と大きく上回る実績となった。
すぐに捨てられてしまわないよう、紙の質感など実際に手に取ることで伝わるイメージも重視。紙質やサイズ、構成にもこだわり保存性を高めたカタログは、DMでの発送だけでなく、お得意様へ持参するなど営業ツールとしても活用することができた。
2022.07.19
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