移住・定住施策の課題
従来の移住・定住推進施策の効果に陰りを感じる
PRイベントの効果測定がきちんと行えていない
より意欲の高い層に向けたマーケティングを強化したい
移住・定住推進施策にデジタルを取り入れて、効率向上を図りたい
より効果の高い移住・定住施策推進を、DXで支援！
各自治体でさまざまな取り組みが見られる、移住・定住施策。
体験ツアーや子育て支援、住宅補助などさまざまな施策があり、成功した施策を真似する自治体も多く、独自性は失われつつあります。
自身の自治体にマッチする移住・定住希望者へより的確にリーチし、促進施策を進めていく必要が年々増しています。
「とりあえずイベント参加」「とりあえず補助金」で希望者が現れることはなくなり、似た施策を行う自治体との差別化を図らなければ成果に繋がらず、ターゲットをしっかり見極めてピンポイントに狙うマーケティングの考えが、移住・定住施策にも必要な時代と言えます。
TOPPANでは移住・定住希望者と自治体を結ぶプラットフォーム「ピタマチ」を運営しています。
ここで得られたユーザーの傾向・動向・マッチング成功事例などはビッグデータとして蓄積されており、
ビッグデータを活用してより自身の自治体に関心を持つ傾向のある希望者に適した施策を検討・実施することができます。
マーケティングの基本に「ターゲットを絞る」という考えがあります。
子育て世代を狙うなら、何歳くらいの子が何人いて、教育にはどのくらいの関心や投資を予定していて･･･など
ターゲットを絞り込むことで、その層により刺さるメッセージやイベント、支援施策を展開することができます。
移住・定住施策にデータを活用し、より効果の高い移住・定住推進施策を展開したい自治体を
「ピタマチ」とビッグデータ、さまざまなDX施策で支援します。
移住・定住マッチングプラットフォーム 「ピタマチ」とは
移住・定住マッチングプラットフォーム「ピタマチ」は、
移住促進や関係人口創出に取り組む自治体・団体と移住希望者が
相互にコミュニケーションを取れるマッチングプラットフォームです。
移住・定住希望者は自分の理想の暮らしの傾向を「理想の暮らし診断」で明確にすることができます。
この診断結果をもとに、マッチしそうな情報や自治体からのメッセージを受け取ることができます。
自治体側は「理想の暮らし診断」結果やユーザーの登録情報をもとに、
より地域にマッチしそうなユーザーにオファーを送ることができます。
このマッチングサービス活用自体も自治体の移住・定住推進施策としてご利用いただけますが、
加えて以下のような機能・サポートを提供し、自治体での移住・定住施策のPDCAサイクル構築や
データを活用したマーケティング的アプローチ、プロモーション事業の提案など
他の自治体に差をつける＆成果が見える移住・定住施策を実施することができます。
【「ピタマチ」活用 ご支援内容例】
・効果測定レポート
・類似する自治体との成果比較
・今後のピタマチ活用方法のご提案
・ユーザーデータを活用した移住・定住施策支援
この他にもさまざまな施策支援が可能です。ぜひお気軽にご相談ください。
自治体向け移住・定住推進施策 ご支援例
自治体向け移住・定住推進施策のご支援例を紹介します。
ユーザーデータ(移住・定住検討者の属性や嗜好性)を活用したコンセプト設計の支援や、移住分野におけるサービス運営メンバーからのアドバイスなどを実施します。
コンセプト設計の支援、集客PR支援などで地域の魅力発信を幅広く支援します。下記の事例では子育て世帯にターゲットを絞り、子育て世帯が気になる情報発信を各媒体で展開しました。
旅行代理店と提携し、ツアー企画策定や集客支援を行います。
ピタマチのユーザーデータを活用し、移住・定住希望者にフックするコンセプトの検討からサポートします。
オンラインおよびリアルイベントの企画・運営を行います。
ユーザーデータを活用した施策検討・サービス運営視点を含めたイベント実施で、移住・定住希望者の新規獲得や検討レベルの引き上げに寄与します。
ピタマチ＆自治体向け移住・定住推進施策 特徴
- 1
- 【ピタマチ】①理想の暮らし診断機能
移住・定住希望者が、64枚の写真から理想の暮らしのイメージに近いものを選択し、自分の理想の暮らしを表す「軸」と「キーワード」を診断します。それらが、移住・定住希望者ごとにタグ付けされて登録されます。
自治体側では、自治体にマッチするタグをつけたユーザーを絞り込み検索ができるので、効率的に相性の良いユーザーへアプローチ施策を講じることができます。
移住・定住希望者が、64枚の写真から理想の暮らしのイメージに近いものを選択し、自分の理想の暮らしを表す「軸」と「キーワード」を診断します。それらが、移住・定住希望者ごとにタグ付けされて登録されます。
自治体側では、自治体にマッチするタグをつけたユーザーを絞り込み検索ができるので、効率的に相性の良いユーザーへアプローチ施策を講じることができます。
- 2
- 【ピタマチ】②オファーメッセージの一括送信機能
診断キーワードを活用し、「送りたいメッセージ」を
「ターゲットの絞り込みをしながら」ユーザーへ一括配信。
その後はチャットルームで移住・定住希望者とコミュニケーションが可能です。
診断キーワードを活用し、「送りたいメッセージ」を
「ターゲットの絞り込みをしながら」ユーザーへ一括配信。
その後はチャットルームで移住・定住希望者とコミュニケーションが可能です。
- 3
- 【ピタマチ】③地域紹介機能・トピックス投稿機能
自治体情報を「地域の紹介」ページでまとめて表示。
自治体の公式HP、移住・定住関連ポータルサイトやSNS等のリンクを登録、誘導することができます。
また、トピック投稿で最新の情報を手軽に投稿できます。イベントの告知はもちろん、移住・定住支援制度の周知やSNSの紹介等をサイトトップページに表示可能です。
自治体情報を「地域の紹介」ページでまとめて表示。
自治体の公式HP、移住・定住関連ポータルサイトやSNS等のリンクを登録、誘導することができます。
また、トピック投稿で最新の情報を手軽に投稿できます。イベントの告知はもちろん、移住・定住支援制度の周知やSNSの紹介等をサイトトップページに表示可能です。
- 4
- 【移住・定住推進施策支援】地域の魅力を伝える情報発信に活用
ピタマチが持つ移住・定住検討層のユーザーデータから、各自治体の課題に合わせ
ターゲット設定やプロモーション支援を提供します。
ピタマチが持つ移住・定住検討層のユーザーデータから、各自治体の課題に合わせ
ターゲット設定やプロモーション支援を提供します。
ピタマチ™
関係人口ポータルサイト構築サービス
地域ファンサービスプラットフォーム構築・運営支援